27 сентября 2026 года вступила в силу директива ЕС EmpCo против гринвошинга (Greenwashing). Компаниям запрещено использовать неподтверждённые формулировки вроде «зелёный» или «климатически нейтральный» без пояснений, а самодельные экологические знаки качества больше не разрешены без независимой проверки.
С 27 сентября 2026 года в силу вступила новая директива Евросоюза EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition), направленная против так называемого гринвошинга (Greenwashing) — практики, когда компании представляют товары и услуги более экологичными, чем они есть на самом деле. Директива обязательна для компаний и устанавливает чёткие правила рекламы, связанной с экологией и устойчивостью. Подробнее о других изменениях, вступающих в силу в этом месяце, можно узнать в материале о том, что изменится в Германии в сентябре.
Гринвошингом называют ситуацию, когда фирмы с помощью маркетинга создают себе «зелёный» имидж, не улучшая при этом реальное воздействие на окружающую среду. Для этого используются общие формулировки вроде «экологичный», «биоразлагаемый» или «климатически нейтральный», которые раньше почти никак не защищались законом и не требовали доказательств. Некоторые компании даже создавали собственные знаки качества, критерии которых определяли сами и которые никем независимо не проверялись.
Что меняет директива EmpCo
Теперь общие экологические формулировки, такие как «зелёный», «натуральный» или «устойчивый», нельзя использовать без пояснения на том же носителе информации — например, на упаковке товара. Запрещены и общие обещания климатической нейтральности («климатически нейтральный», «климатически позитивный»), если они достигаются только за счёт посадки деревьев или покупки CO2-сертификатов.
Кроме того, нельзя рекламировать как преимущество то, что и так предписано законом: например, если вещество «X» запрещено во всём ЕС, товар нельзя рекламировать как «свободный от вещества X». Запрещена и скрытая практика искусственного сокращения срока службы товара или затруднения ремонта — такие особенности должны раскрываться.
Знаки качества устойчивости теперь допускаются только при условии, что они основаны на независимых системах сертификации или государственных структурах. К надёжным относятся, например, европейская энергетическая маркировка, европейский знак «биопродукт», Ecolabel ЕС или немецкий знак «Голубой ангел» (Blauer Engel). Если компании не соблюдают эти правила, это может быть расценено как нарушение конкуренции с предупреждением, а в отдельных случаях грозят серьёзные штрафы.
Мнение центра защиты прав потребителей
Объединение потребителей земли Северный Рейн-Вестфалия (Verbraucherzentrale NRW) приветствует более строгие требования к экологическим заявлениям и знакам качества. Руководитель проекта «Siegelklarheit» этого объединения Фридерике Эльснер отметила, что главная польза для потребителей в том, что они смогут лучше понимать, что на самом деле стоит за обещаниями об устойчивости товара. По её словам, директива распространяется на все отрасли и касается любых товаров и услуг, предлагаемых потребителям, включая заявления об экологичности, знаки качества, а также сведения о сроке службы, ремонтопригодности и возможности переработки. При этом директива не регулирует цены товаров и услуг — подорожают ли продукты из-за новых требований, заранее сказать нельзя.
Что это значит для жителей Германии
С 27 сентября 2026 года при покупке товаров в супермаркетах и магазинах жители Германии могут столкнуться с изменившимися формулировками на упаковках: расплывчатые обещания вроде «зелёный» или «климатически нейтральный» теперь должны сопровождаться пояснениями прямо на упаковке или в другом месте, где размещено заявление.
Меняется и ситуация со знаками качества: доверять теперь можно будет только сертификатам, основанным на независимой проверке или государственных структурах, таким как европейская энергетическая маркировка, знак «Голубой ангел» или Ecolabel ЕС, тогда как собственные придуманные компаниями значки без независимой проверки использоваться не должны.
Верификацию знаков качества можно проверить на портале «Siegelklarheit» объединения потребителей. Прямого влияния на цены товаров новая директива не предполагает — по данным Verbraucherzentrale NRW, заранее сказать, подорожают ли товары из-за дополнительных затрат компаний на соблюдение новых правил, нельзя.
Частые вопросы
Когда вступила в силу директива EmpCo?
Директива EmpCo вступила в силу 27 сентября 2026 года и стала обязательной для компаний.
Что такое гринвошинг?
Гринвошинг (Greenwashing) — это когда компании с помощью маркетинга представляют себя и свои товары более экологичными, чем они есть на самом деле, не улучшая реальное воздействие на окружающую среду.
Какие знаки качества остаются надёжными?
К надёжным относятся, например, европейская энергетическая маркировка, европейский знак «биопродукт», Ecolabel ЕС и немецкий знак «Голубой ангел» (Blauer Engel), основанные на независимой сертификации или государственных структурах.
Повлияет ли директива на цены товаров?
По данным Verbraucherzentrale NRW, директива не устанавливает правил в отношении цен, и заранее нельзя сказать, приведёт ли дополнительная нагрузка на компании к росту цен.
На какие товары распространяется EmpCo?
Директива распространяется на все отрасли и касается всех товаров и услуг, предлагаемых потребителям, включая экологические заявления, знаки качества устойчивости, а также сведения о сроке службы, ремонтопригодности и возможности переработки.
Источники
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией (keine Rechtsberatung). Решения принимают ведомства или лицензированные специалисты.
