В третьем квартале 2026 года выручка азиатских онлайн-площадок Shein, Temu и AliExpress в Германии сократилась на 35,5% по сравнению с прошлым годом. Причина — отмена с июля беспошлинного порога в 150 евро для посылок из стран вне ЕС, из-за чего теперь каждая отправка облагается пошлиной.
Продажи азиатских онлайн-площадок Shein, Temu и AliExpress в Германии в третьем квартале 2026 года резко снизились. Выручка оказалась на 35,5% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом сообщил Федеральный союз электронной коммерции и дистанционной торговли Германии (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland, BEVH).
Главной причиной спада в союзе называют отмену с июля беспошлинного порога в 150 евро для товарных посылок из стран вне ЕС. С этого момента каждая посылка, ввозимая в ЕС, облагается таможенной пошлиной (Zoll). Теперь за небольшие отправки взимается пошлина в размере 3 евро за штуку.
Сборы вырастут ещё больше с ноября
С ноября доставка товаров из стран вне ЕС подорожает дополнительно: будет введён сбор за обработку (Bearbeitungsgebühr) в размере 2 евро. Эти меры, как поясняется, призваны ограничить ввоз в ЕС больших объёмов дешёвых товаров из третьих стран.
В BEVH считают, что этих мер недостаточно. Главный исполнительный директор союза Alien Mulyk заявила, что для обеспечения честной конкуренции Евросоюзу необходимо усилить органы рыночного надзора и добиться исполнения уже действующего законодательства.
Доля на рынке онлайн-торговли сократилась
Доля трёх крупнейших азиатских площадок в общем объёме онлайн-торговли Германии снизилась с 5,3% во втором квартале до 3,1% в третьем. При этом весь рынок онлайн-торговли страны в третьем квартале замедлился: выручка выросла лишь на 2,9% к прошлогоднему уровню, без учёта инфляции. Для сравнения, с апреля по июнь рынок вырос почти на 5%. В союзе объяснили это ухудшением потребительских настроений.
Что это значит для жителей Германии
Изменения коснутся тех, кто заказывает товары с китайских площадок Shein, Temu и AliExpress. С июля 2026 года каждая посылка из стран вне ЕС облагается пошлиной — для мелких отправлений это 3 евро за штуку. С ноября добавится ещё и сбор за обработку в 2 евро, из-за чего доставка подорожает дополнительно.
Эти дополнительные расходы уже отразились на поведении покупателей: продажи трёх крупнейших азиатских площадок в Германии упали почти на треть за квартал, а их доля на рынке онлайн-торговли сократилась с 5,3 до 3,1%. Одновременно замедлился рост всего немецкого онлайн-рынка — до 2,9% против почти 5% кварталом ранее, что в союзе связывают с общим ухудшением настроения потребителей.
Частые вопросы
На сколько упали продажи Shein, Temu и AliExpress в Германии?
По данным BEVH, в третьем квартале 2026 года выручка этих площадок в Германии оказалась на 35,5% ниже, чем годом ранее.
Почему продажи упали?
Главная причина — отмена с июля беспошлинного порога в 150 евро для посылок из стран вне ЕС. Теперь каждая посылка облагается таможенной пошлиной, для мелких отправлений — 3 евро за штуку.
Что изменится с ноября?
С ноября дополнительно будет введён сбор за обработку в размере 2 евро для посылок из стран вне ЕС.
Как изменилась доля этих площадок на рынке Германии?
Доля трёх крупнейших азиатских платформ в онлайн-торговле Германии снизилась с 5,3% во втором квартале до 3,1% в третьем квартале.
Источники
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией (keine Rechtsberatung). Решения принимают ведомства или лицензированные специалисты.
