С 2 августа 2026 года по AI Act обычным людям маркировать личное использование ИИ не нужно: письма, переводы, картинки для себя или семьи можно не помечать. Обязанность сообщать о происхождении контента касается компаний и профессиональных авторов — например, когда общается чат-бот, показывается дипфейк или ИИ распознаёт эмоции людей.
Разговоры о том, что с 2 августа 2026 года придётся ставить пометку «создано ИИ» буквально на всё — от переписки в мессенджере до открытки для родственников — вызывают панику. На деле правила европейского AI Act устроены иначе и касаются далеко не каждого, кто хоть раз открывал ChatGPT.
Нужно ли обычным людям маркировать личное использование ИИ?
Нет. AI Act прямо исключает использование нейросетей в рамках личной непрофессиональной деятельности. Если вы написали письмо через ChatGPT, перевели документ, спланировали поездку, сделали поздравительную открытку или картинку для семейного чата — помечать это не нужно ни сейчас, ни после вступления новых правил в силу.
Это касается любых форматов: текст, изображение, аудио, видео — если создание и использование происходит для себя, без цели заработка или профессиональной деятельности.
Что вообще изменится 2 августа 2026 года?
С этой даты у компаний и профессиональных авторов появляются обязанности по прозрачности использования ИИ. Речь не о запрете технологий, а именно о информировании — люди должны понимать, когда они имеют дело с результатом работы нейросети, а не человека.
Кого именно касаются новые правила?
Обязанности сообщать о применении ИИ распространяются на компании и профессиональных авторов в четырёх конкретных ситуациях.
Когда с человеком общается чат-бот
Если вместо сотрудника службы поддержки отвечает система на базе ИИ, это должно быть обозначено — если это не очевидно само по себе.
Дипфейки и распознавание эмоций
Если показывается реалистичный дипфейк (изображение, аудио или видео, выдающее себя за реальное событие или человека), это нужно обозначить. То же самое касается ситуаций, когда ИИ распознаёт эмоции людей или распределяет их по биометрическим признакам — например, в магазине или на входе в помещение.
Отдельная категория — тексты на общественно важные темы, созданные ИИ без содержательной проверки человеком. Их также нужно помечать как сгенерированные машиной.
Что такое машиночитаемая метка и увижу ли я её?
Помимо перечисленных случаев, сервисы, создающие изображения, видео, аудио и тексты, обязаны добавлять техническую машиночитаемую отметку о происхождении контента. Это не надпись, которую видит человек глазами — метка встроена в файл технически и предназначена скорее для систем и платформ, чем для конечного пользователя. Обычный пользователь может её вообще не заметить.
Изменится ли что-то при покупках или заказе услуг?
Да, но не так радикально, как многие боятся. Если служба поддержки магазина или сервиса отвечает с помощью ИИ, вам должны сообщить, что вы общаетесь с системой — если это неочевидно из контекста.
При этом обязанности ставить заметную надпись «создано ИИ» на каждое описание товара, рекламный текст или персональную рекомендацию — нет. Эти форматы под правило о явной пометке не подпадают.
Отдельно: если магазин использует систему распознавания эмоций или биометрической классификации посетителей (например, камеры с анализом реакции покупателей), людей об этом должны проинформировать.
| Ситуация | Нужна ли маркировка |
|---|---|
| Личное письмо, перевод, план поездки через ИИ | Нет |
| Картинка для семейного чата, сделанная нейросетью | Нет |
| Описание товара или реклама, написанные ИИ | Нет |
| Чат-бот вместо сотрудника поддержки | Да, если не очевидно |
| Реалистичный дипфейк (фото, аудио, видео) | Да |
| Распознавание эмоций / биометрическая классификация | Да |
| Текст на общественно важную тему без проверки человеком | Да |
Кому стоит уже сейчас задуматься о новых правилах?
Для личного использования регистрировать или декларировать ничего не нужно. А вот если вы регулярно зарабатываете на AI-контенте, работаете фрилансером или используете нейросети в бизнесе — это уже может считаться профессиональной деятельностью, и правила прозрачности будут применяться к вам напрямую. Это особенно актуально для тех, кто ведёт монетизированный контент в соцсетях с использованием ИИ, или работает как Freiberufler и создаёт тексты, изображения или видео на заказ.
Что на самом деле означает пометка «создано ИИ»?
Важно понимать: отметка о происхождении материала говорит только о том, кто или что его создало — человек или машина. Она не означает, что информация в этом материале правдива или проверена. Маркировка — это про прозрачность источника, а не про гарантию качества или достоверности содержания.
Частые вопросы
Нужно ли помечать картинку, которую нейросеть сделала для семейного чата?
Нет. Личное непрофессиональное использование ИИ AI Act прямо исключает из обязанности маркировки.
С какой даты действуют новые правила?
С 2 августа 2026 года — но только для компаний и профессиональных авторов, не для частных лиц.
Что будет, если со мной общается чат-бот вместо сотрудника?
Компания обязана сообщить, что вы общаетесь с системой на базе ИИ, если это неочевидно из контекста.
Нужно ли ставить надпись 'создано ИИ' на рекламном тексте или описании товара?
Нет, для этих форматов обязательной заметной маркировки не предусмотрено.
Кто считается 'профессиональным' пользователем ИИ по новым правилам?
Тот, кто регулярно зарабатывает на AI-контенте, работает фрилансером или использует нейросети в бизнесе.
Что такое машиночитаемая метка и увижу ли я её?
Это техническая отметка о происхождении контента, встроенная в файл. Обычный пользователь может её вообще не заметить.
Значит ли пометка 'создано ИИ', что информация в тексте правдива?
Нет. Маркировка говорит только о происхождении материала, а не о достоверности его содержания.
Нужно ли что-то предпринимать заранее, если я фрилансер?
Если вы регулярно используете ИИ в профессиональной деятельности, стоит заранее разобраться, подпадаете ли вы под обязанности прозрачности из AI Act.
Источники
- AI Act — Verordnung (EU) 2024/1689
- Europäische Kommission — AI Act
- Bundesministerium für Digitales und Verkehr
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией (keine Rechtsberatung). Решения принимают ведомства или лицензированные специалисты.